現代日本で香水は化粧品の一種として人々に使用されているが、欧米ほど一般的には広まってはいない。なぜかといえば、食生活や入浴頻度などの文化的経緯からの臭いや、味覚に敏感であること、無臭が好まれているからである。また、そもそも欧米人と比較すると、日本人の多くを占めるモンゴロイド(特に弥生人にあたる新モンゴロイド)には腋臭が少ない人が多いからとも考えられている。結果、香水の認知度やにおいに対するマナー等の違いに影響され、香水の普及を少々妨げているともいえる。人気商品の多くは日本の化粧品会社の製品よりも、代理店によって海外から輸出されたものが多い。
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